إزاي Meta بتختار الإعلان اللي هيظهر؟
كتير من المسوقين فاكرين إن:
"لو زودت الميزانية... هكسب."
لكن في Meta...
المزاد مش بيشتغل كده.
يعني إيه Ad Auction؟
كل مرة مستخدم يفتح:
Facebook
Instagram
Meta بتعمل مزاد في أجزاء من الثانية.
كل الإعلانات اللي بتستهدف الشخص ده...
بتدخل المزاد.
لكن...
مش أعلى ميزانية هي اللي تكسب.
Meta بتختار بناءً على 3 عوامل
Bidالميزانية أو قيمة المزايدة.
Estimated Action Rateاحتمال إن الشخص يعمل النتيجة المطلوبة.
Ad Qualityجودة الإعلان وتجربة المستخدم.
المشكلة فين؟
ناس كتير أول ما النتائج تقل...
تزود الميزانية.
مع إن المشكلة ممكن تكون:
Creative ضعيف.
Audience غلط.
Quality منخفضة.
مثال
إعلان (A)
Bid = عالي
Quality = ضعيفة
إعلان (B)
Bid = أقل
Quality = ممتازة
Estimated Action Rate = أعلى
غالبًا...
الإعلان (B) هو اللي هيكسب المزاد.
تعمل إيه؟
حسّن جودة الإعلان. ارفع احتمالية التفاعل. اهتم بالكريتيف قبل الميزانية.
متفتكرش إن زيادة الفلوس لوحدها هتحل المشكلة.الخلاصة
Meta مش بتبيع المكان لأعلى سعر...
Meta بتختار الإعلان اللي يحقق:
أفضل تجربة للمستخدم... وأفضل نتيجة للمعلن.
وده السبب إن إعلان بميزانية أقل...
ممكن يتفوق على إعلان ميزانيته أكبر. 
