الـ Attention Decay داخل الإعلان
يعني إيه Attention Decay؟
هو تآكل انتباه المستخدم أثناء الإعلان نفسه.
مش بعده…
جوه الإعلان.
مش بعده…
جوه الإعلان.
العميل بدأ مهتم
بس في ثانية معينة
التركيز راح.
بس في ثانية معينة
التركيز راح.
ليه ده بيحصل؟
الإعلان أطول من اللازم
مفيش تغيّر بصري
نفس الإيقاع من البداية للنهاية
مفيش نقطة تشد بعد أول Hook
الانتباه مش بيختفي مرة واحدة
هو بينزل تدريجي.
هو بينزل تدريجي.
إمتى تعرف إن Attention Decay موجود؟
الناس بتشوف أول جزء وتمشي
الفيديو بيكمّل بس التفاعل يقل
الـ CTR أقل من المتوقع رغم Hook كويس
Conversion أقل من عدد المشاهدات المهتمة
تأثيره على الإعلان:
الرسالة الأساسية متتوصلش
العرض يضيع
الإعلان يتحسب “مش جذاب”
CPM يعلى على المدى المتوسط
تقلّله إزاي؟
Break بصري كل ثانيتين
تغيير زاوية الكاميرا / المشهد
نقل التركيز من شكل لميزة
Hook صغير في النص مش بس في الأول
مثال (شوز):
أول لقطة: شكل الشوز
بعد 2 ثانية: ضغط القدم عليه
بعد 2 ثانية: المشي بيه
بعد 2 ثانية: سطر بسيط “ريح رجلك طول اليوم”
الخلاصة:
مش كفاية تمسك الانتباه في الأول…
لازم تحافظ عليه لحد الرسالة.
لازم تحافظ عليه لحد الرسالة.
