الـ Intent Drift داخل الإعلان
يعني إيه Intent Drift؟
هو إن نية المستخدم تتحرّك بعيد عن الهدف الأساسي للإعلان
أثناء ما هو بيتفرج عليه.
أثناء ما هو بيتفرج عليه.
مش فقدان انتباه …
ولا تشويش رسالة …
لكن الهدف نفسه بيتغير.
ولا تشويش رسالة …
لكن الهدف نفسه بيتغير.
إزاي بيحصل؟
الإعلان يبدأ بزاوية
ويكمّل بزاوية تانية
ويكمّل بزاوية تانية
الـ Hook يشد فضول
لكن باقي الإعلان يطلب شراء
لكن باقي الإعلان يطلب شراء
أول ثانية تقول حاجة
وآخر ثانية تقول حاجة تانية
وآخر ثانية تقول حاجة تانية
المستخدم يدخل بنيّة
ويخرج بنيّة مختلفة.
ويخرج بنيّة مختلفة.
ليه ده خطر؟
لأن:
الإعلان يجيب Views
يجيب Clicks
بس Conversion ضعيف
النية اللي دخل بيها
مش هي اللي الإعلان محتاجها في الآخر.
مش هي اللي الإعلان محتاجها في الآخر.
علامات Intent Drift:
Engagement عالي
Clicks موجودة
Sales ضعيفة
ناس بتدخل الصفحة “تتفرج”
تأثيره:
Traffic مش جاهز
CPA أعلى
Confirmation ضعيف
Retarget أصعب
تقلّله إزاي؟
نفس الزاوية من أول الإعلان لآخره
Hook يخدم الهدف مش الفضول
CTA مكمل للرسالة
ما تغيّرش النبرة في النص
مثال (شوز):
تبدأ بـ:“شايف الموضة الجديدة؟”
وتنهي بـ:
“شوز طبي للمشي الطويل”
ده Drift.
الأفضل:“شوز مريح للمشي الطويل”
من أول ثانية لآخر ثانية.
من أول ثانية لآخر ثانية.
الخلاصة:
الإعلان مش بس يشد
لازم يوصل الشخص وهو ناوي يعمل إيه بالظبط.
لازم يوصل الشخص وهو ناوي يعمل إيه بالظبط.
