الـ Message Dilution داخل الإعلان
يعني إيه Message Dilution؟
هو إن الرسالة الأساسية تضعف
بسبب زحمة كلام أو أفكار كتير في نفس الإعلان.
بسبب زحمة كلام أو أفكار كتير في نفس الإعلان.
العميل شاف الإعلان
بس مش عارف بالظبط
إنت عايزه يفهم إيه.
بس مش عارف بالظبط
إنت عايزه يفهم إيه.
بيحصل إزاي؟
أكتر من زاوية بيع في إعلان واحد
Features كتير متساوية في الأهمية
Copy طويل ومش مترتّب
CTA عام ومش محدد
الرسالة بتتوصل…
بس بصعوبه .
بس بصعوبه .
ليه دي مشكلة؟
لأن الإعلان:
يجيب اهتمام
يجيب Click
لكن القرار النهائي ضعيف
العميل فاكر إنه شاف حاجة
بس مش فاكر إيه بالظبط.
بس مش فاكر إيه بالظبط.
تأثير Message Dilution:
Conversion أقل
CPA أعلى
إعلان شكله “عادي”
صعب يتذكر أو يتكرّر
تعالجها إزاي؟
فكرة واحدة = إعلان واحد
Feature أساسية والباقي ثانوي
CTA يخدم الرسالة مش العكس
خلّي الإعلان يُفهم من نظرة واحدة
مثال :
بدل:
مريح – ستايل – خصم – خامة – شحن
اختار:
شوز مريح للمشي الطويل
والباقي يتقال بعدين.
الخلاصة:
الإعلان القوي
مش اللي يقول كل حاجة
لكن اللي يقول أهم حاجة بوضوح.
مش اللي يقول كل حاجة
لكن اللي يقول أهم حاجة بوضوح.
